The Role of Rural Tourism Brands on Social Sustainability of Rural Settlements

Journal of Research and Rural Planning Volume 6, No. 4, Winter 2018, Serial No.20 ISSN: 23222514 http://jrrp.um.ac.ir eissn: 23832495 The Role of Rural Tourism Brands on Social Sustainability of Rural Settlements (Case Study: Binaloud County) ALiakbar Anabestani* 1 Mohammad Reza Abbaszadeh 2 Zeybab Vesal 3 1 Full Prof. in Geography and Rural Planning, Ferdowsi University of Mashhad, Mashhad, Iran. 2 MSc. in Agricultural Engineering, University of Tehran, Tehran, Iran. 3 MSc. in Geography and Rural Planning, Golestan University, Gorgan, Iran. Extended abstract Received: 29 August 2016 Accepted: 20 December 2016 1. INTRODUCTION urrently, in most developed countries, C the development of rural tourism is realized through creating brands for rural tourism destinations because tourism brands pave the way for competition between different service sectors; however, in a broader context, it competes with other tourism destinations for attracting more tourists and investment, and providing better services, employment, etc. In fact, rural tourism is a valuable source of employment and income generation that could be an important tool for socioeconomic development of rural communities. Today, rural tourism is an invaluable source of job creation and income generation, which can serve as an important vehicle for social and economic development in rural communities. Thus, the creation of a unified brand for rural tourism and systematic planning of rural managers in the selection of suitable branding projects can prepare the ground for the promotion of sustainability in economic, social, environmental, physical, and structural domains. 2. METHODOLOGY This study is an applied one whose data are collected using a descriptivesurvey method. The population consists of rural households in Binalood county. According to the most recent data, there were approximately 9263 rural households in Binaloud county. Based on Cochran formula, the sample size was comprised of 166 out of 4663 households, and as table 1.0 shows, the sample households were selected from nine villages including Jagharq, AbardehOliya, Kang, Dehbar, Gorakhk, AbardehSofla, Zoshk Neighborhood, Hesar, Sarasiab, Azghad and Zoshk. Households were the unit of analysis in this study, and the respondents were the units of observation. The required data were obtained using a questionnaire filled out by household members. The questionnaire designed by the authors of the study was the main research tool to collect data and asses the variables. Data processing and analysis were conducted using SPSS software package. For data analysis, descriptive and analytical statistical methods were employed. The validity (i.e., face validity) of data gathering tools was confirmed by experts. The reliability of the questionnaire was assessed using Cronbach's alpha coefficient, which showed the questionnaire was reliable (r=0.78). 3. DISCUSSION To analyze the impact of tourism on social sustainability of rural settlements, the path analysis test was used. The results were analyzed in three stages (outputs). In the first stage, 13 independent variables were included in the equation, with a regression analysis explaining 35% variation in the dependent variable (i.e., social sustainability). In this context, the variable of appropriate infrastructure with a coefficient of 0.364 had a significant impact on the dependent variable. Therefore, in the second stage, the appropriate infrastructure was treated as the dependent variable and seven other variables, which had high *. Corresponding Author: anabestani@um.ac Tel: +98915 571 9016

32 Journal of Research and Rural Planning No.4 / Serial No.20 level of significance, were incorporated as independent variables. The results suggest that variables included in the regression analysis explained more than 14% of the variation in the dependent variable (i.e., appropriate infrastructure) with the variable of accessibility of tourist facilities (a=0.359) leaving the greatest impact on the dependent variable. In the third stage, tourism facilities were treated as the dependent variables and other variables were treated as independent variables. Thus, variables included in the regression analysis explained 7% of the variation in the dependent variable (i.e., tourism facilities). Finally, tourism development remained as the last variable. 4. CONCLUSION In this study, the effects of rural tourism brand factors on social indicators of rural settlement were investigated. There is a significant positive relationship between the creation of a tourism brand and social sustainability in most rural areas under study. That is, the development of rural tourism brand can lead to the sustainability of rural areas. Finally, the results of path analysis showed that the independent variable (i.e., rural tourism brand), in addition to its direct effects, had a number of significant indirect effects on the social sustainability of rural settlements as well. In this context, the variable of tourist facilities, besides its direct effects, could indirectly influence sustainability through variables such as access to appropriate infrastructure. Similarly, the variable of tourism development could exert indirect effects on variables like appropriate infrastructure and tourism facilities. On the other hand, entrepreneurship and employment variables also had significant indirect effects on sustainability. Finally, the independent variable factors (e.g., tourism brands) were ranked according to their impact. Out of eight variables analyzed in the regression equation, the variables of tourism facilities (0.472), appropriate infrastructure (0.364), and tourism development (0.169) had the greatest effect on social sustainability. However, the effects of factors such as education, artistic importance, existence of tourismrelated job opportunities, tourism assets, accessibility, investment, natural potentials, cultural significance, and entrepreneurship on sustainability were identified as the least important factors in the path analysis though they are different from other equation variables. Key word: Brand, Rural tourism, Partnership, Security, Life quality, Binaloud. Acknowledgments: This research did not receive any specific grant from funding agencies in the public, commercial, or notforprofit sectors. Conflict of Interest: The authors have no conflict of interest to declare. How to cite this article: Anabestani, A., Abbaszadeh, M. R. & Vesal, Z. (2018). The role of rural tourism brands on social sustainability of rural settlements (Case study: Binaloud County). Journal of Research & Rural Planning, 6(4), 3148. http://dx.doi.org/10.22067/jrrp.v5i4.58483 32

جل ة پژوهش و برناهریزی روستایی سال 6 شارة 4 زستان 1396 شارة پیاپی 20 شاپای چاپی: 23222514 http://jrrp.um.ac.ir شاپای الکترونیکی: 23832495 بررسی نقش برند گردشگری روستایی بر پایداری اجتاعی سکونتگاههای روستایی )طالعة وردی: شهرستان بینالود( 3 1 حدرضا عباسزاده زینب وصال علیاکبر عنابستانی 1 استاد جغرافیا و برناهريزی روستايی دانشگاه فردوسی شهد شهد ايران. 2 کارشناس ارشد هندسی کشاورزی دانشگاه تهران تهران ايران. 3 کارشناس ارشد جغرافیا و برناهريزی روستايی دانشگاه گلستان گرگان ايران. تاریخ دریافت: 7 شهریور تاریخ پذیرش: 29 آذر چکیده هدف: اروزه گردشگری از راهبردهای ؤثر در توسعۀ روستايی یباشد که پايداری در ابعاد اجتاعی اقتصادی و زيستحیطی را به هراه دارد به هین دلیل جواع اقدا به برندسازی در عرصۀ گردشگری یکنند تا با ايجاد تايز و وقیعت خاص برای قصد گردشگری روستايی توسعه يابد. روش: روش تحقیق در اين پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی تحلیلی است که بخش عدهای از دادههای آن براساس طالعات یدانی و با روش نونهگیری )کوکران( از سطح 167 خانوار نونه نطقه جعآوری شده است. یافتهها: يافتههای پژوهش حاکی از آن است که در زینۀ توزيع فضايی تغیر ستقل )برند گردشگری روستايی( روستای جاغرق و ابرده علیاا باه ترتیا یانگینهای 3/84 و 3/74 بیشترين رق و روستای گراخک با یانگین 1/82 کترين رق و در توزيع فضايی تغیر وابسته )پاياداری شااخ روستای جاغرق و ابرده علیا به ترتی با یانگینهای 35/ و 4 باا های اقتصاادی( 4/09 بیشترين رق و روستای گراخک با یانگین 1/28 کترين رق آاره را باه خاود اختصااص دادهاند. هچنین ايجاد برند گردشگری و پايداری اجتاعی در هشت روستا دارای هبستگی ستقی یباشد. در نهايت با اجارای آزاون تحلیال سایر در چندين رحله تغیر»تجهیزات گردشگری«به عنوان يکی از شاخ حدودیتها: دسترسی به روستايیان و به ويژه دهیاران و کس های تغیر ستقل با 0/472 درصد بیشترين تأثیرات را بر پايداری به هراه داشته است. اطالعات در راستای اهداف تحقیق عدهترين چالش تحقیق حاضر است. راهکارهای علی: با توجه به اين نتايج توجه به حصوالت خاص در نطقۀ ورد طالعه توجه ويژه به بعاد کاارآفرينی در ناواحی روساتايی فراهکاردن تجهیزات گردشگری در سطح روستاهای ورد طالعه بازيابی عناصر فرهنگی و توجه به آداب و رسو حلی و غیره توصیه یشود. اصالت و ارزش: يافتههای اين تحقیق یتواند در جهت برطرفساختن نقاط ضعف و تقويت نقاط قو ت تناس اجتاعی در روستاهای نطقه ورد طالعه فید بوده و الگويی جهت استفاده در ديگر ناطق کشور باشد. کلیدواژهها: برند گردشگری روستايی شارکت انیت کیفیت زندگی بینالود. با برناد گردشاگری و تاأثیر آن بار پاياداری ارجاع: عنابستانی ع. عباسزاده. ر. و وصال ز. )1396(. بررسی نقش برند گردشگری روستايی بر پايداری اجتاعی سکونتگاههای روستايی )طالعۀ وردی: شهرستان بینالود(. جله پژوهش و برناهريزی روستايی 6)4( 2948. http://dx.doi.org/10.22067/jrrp.v5i4.58483 * نویسندۀ سئول Email: anabestani@um.ac

( جل ه پژوهش و برناهریزی روستایی شارۀ 4/ پیاپی 20 34 1. قده 1. 1. طرح سأله اروزه گردشگری به عنواا شواد کوه بوه وهتی گردشگرا گورگگهه تاسو ۀ پهیوااگ تلقو چناب وای عوهوه بور تویی نیوهز بهعث تغییرات عاهای دگ سیس جه وۀ یزبوه 2009 1 شاد )دویور ادواگد یسو لی گوو و اسو هت ص. 67(. از طرفو تاسو کشاگتهی دگ هل تاس ه به عناا ی جه ۀ گردشوگری دگ نواا گوسو هی از سیهسو تاس ۀ تهجهنبوۀ نواا گوسو هی اتیو فا 2 یهف ه اس )سا 2011 ص. 18( و نقش ه پهیااگی اق صهدی اج هع س ان تناع نهبع دگآای و اش غهل داش ه بنهبرای نیز ؤثر از فضوه و ویژگو تچنوی اق صهدی بهشا که به اگائۀ جرابی گوسو هی توهی حوی گههتهی گوس هی تهی وؤثر ال وهده دگ بهبواد از طریق دگ کوهتش فقور و ایجهد تهیل دگ اس فهده بورای گردشوگرا کوهگکردی جهو بهبواد و اگتقوهی شوه و زیس فرتنگ اج هع اگد تاجوه بسویهگی واقوع شواه اسو تهشو و او وی حیطو )اعظو و توهی نطقوۀ یزبوه جلیلیوه و 1394 ص. 155(. دگ واقووع گردشو وگری گوس هی نبع بهاگزش اش غهلزای و ایجوهد دگآوا اسو کوه تاانا وسیلۀ ه برای تاس ۀ اج هع اق صهدی جااوع گوس هی بهشوا )سوههنیه و بهلو صاگت یک ف هلی طبی گراگی کهلبای اش غهل و دگآازای پایه و چناوجه اج هع و فرتنگ 1392 ص. 162( کوه بوه بر پهیوۀ ظرفیو نواا شاد و به ای طریق نه تنهه الا فرص شا بل ه ابزاگی نهسب برای شنه اگزشته گوسو هی گفهه و تاس ۀ اق صهدی رد با بهوگته و دانس هتهی جااع گانهگا تحقق پهیااگی اج هع سو ان 1387(. 3 از ایو ااتا کرد )دگا و اگ و تواا پهیوه تهی نهسب ااتا فرتنگته و نشوردتناۀ کوه سویر اس گههتوهی گوسو هی گا توااگ دگ وردا دولو گو دتووهتووهی ا یوور دگ تووهش بادهانووا تووه بووه هیهسووهزی و اگزشووناکرد فرص پ هنسیل جهذبووهتووهی گردشووگری دگ نووهطق داگای بهرهنای از اب هد ثب ای سهزنا به طاگی که بسیهگی از برنهوهگیوزا تاس ه گردشگری گا گوش پهیااگی اج هع ناا طئ گوس هی صن و سیهسو و به چشانااز گوش رف گا فورات گراگا کردهانا. به نظر برای گسا دگ کشواگ وه بوه تاجوه بوه پ هنسویلتوهی بسویهگ بوهیی گردشو گری گوسوو هی گردشگری گوس هی دنبهل ن جای سوهز وکوهگ واو دگ جهوو از سای راکز نههدتهی رتب شاد. ی از دییل آ گا به قالۀ برنا و برناسهزی گا بزگگتری صن گوی ای نظرات نزدیکتری دگ ناا کهگشنهسه ایرا گوس هی تاا ۀ تاسو به گوس ه بوه کتواجه سیله و چوهلش پویش دانسو. بوه ات وه بور به قالۀ گردشگری نیوز نشوه دتا که کهگبرد فوهتی برناسوهزی دگ صون کشاگ و تاس ۀ آ بسیهگ نهکهگآا اسو گردشوگری ایورا داگای ضو اق ی برنا ایرا ت ری بهگوشن اسهسو گردشوگری. تسو ۀ رکوزی برنوا و تبیی بواده و شخصوی نشاه اسو دلیل عا وجاد برنا گردشگری و عا وضاح و تبیی برنا سرهیهگراگی کهف اهت و تسهیهت گردشگری گوس هی و زتران )ت 1393 و اقوااهت تاسو های نیوز دگ ص. 183 و و بوه تسو ه وازۀ صاگت نگرف وه اسو زیرا ایجوهد برنوای وا وا بورای گردشوگری گوسو هی و برنهوهگیوزی صوحیی وایرا گوس هی دگ ان خهب پروژهتهی نهسب دگ زینۀ برنا زینوهتهی پهیوااگی گا دگ اب وهد اق صوهدی اج وهع حیط کهلبای و سه هگی حقق سوهزد )ناغوهن هساله صفه و کروهن نیز از قضیۀ فا تاجه به تاا س ثن 1387 نیس تاانوا زیسو اصوغرپاگ ص. 113(. شهرسو ه بینوهلاد ته نشه. برگس نایتهی بهلقاه و بهلف ل دگ صون گوسوو هتهی شهرسوو ه فووا جوورب گردشووگرا گردشوگری از شورای طلواب بر واگداگ ن خ لف طورح اسو بهزاگیهب دگ ایجهد ش هف بی )گنجبریه ص. 14( یه به عبهگت پژوتش دگصاد اس کوه از جلوه آ زائ دتا که به گردشوگری و تاسوو ۀ بهشوا. عااول وضوع اجواد و وضوع طلواب پوال و بوهلائ تواا بوه تبلیغوهت نهکوهف هنوه جوه برناسوهزی اشوهگه کورد. بنوهبرای ته بوه شنهسوهی و برگسو ظرفیو 1391 ایو توهی گردشگری دگ جه برنا و نهدسهزی و برگس نقوش نوهد دگ پهیااگی اج هع س ان گههتهی گوس هی شهرسو ه بینوهلاد بپردازد و به سوؤال ذیول پهسو نهسوب اگائوه دتوا کوه برنوا گردشگری ته چه یزا نجر به پهیااگی اج هع س ان تهی گوس هی شاه اس. 2. 1. پیشینۀ تحقیق س ان بوه تاجو ه بو ه اتی گهه یو هف برنو ا دگ زینو ۀ گردشو گری گههتهی شهری و گوس هی بهتاگیج طهل وهت اگزیوهب 34

... سهل شش برگس نقش برنا گردشگری گوس هی بر پهیااگی اج هع گوس هی گههت یه س ان دگ جه شنه و ایجهد برنا دگ سوهلتوهی ا یور آغوهز شواه اس. بنهبرای به هصوهای از ن وهیج طهل وهت انجهشواه دگ هگج و دا ل کشواگ پیراوا نقوش و ایجوهد برنوا دگ جهو تاس ۀ گردشوگری دگ سو ان گههتوهی شوهری و گوسو هی و تاس ۀ آ ته پردا ه شاد. به برگس انجهشاه به طاگ کل تاا گف ته کنا پژوتش هص دگ زینۀ ایجوهد برنوا و نهدسووهزی و نقووش آ دگ پهیووااگی اق صووهدی اج ووهع س ان گههتهی گوس هی صاگت نگرف ه اس. )2009( 4 دگ برگس قهبلیو و زینوۀ برنواینگ دگ پهپسیا بخهگس : اس راتژی و فهک اگتوهی افقیو قوا اسو کوه بخهگس قهدگ به تجایا یهت و تاس ه اتا باد که از طریق )2008( 5 یک برنا به چنی قهبلی دس ااتا یهف. وانالوا دگ اگائۀ تصایر هقیو و اب وهگ عول شوهری بر و اثورات برناینگ شهری دگ تاگی نشه دتوا کوه بحوث و وراکره پیراا هقی و اب هگ عل دگ بی سرهیهگوراگا شوهری 6 دگ تاگی واگد تاجوه قوراگ گرف وه اسو. کیوا کوی و ایو )2011( دگ»برگس وال برنواینگ قصوا: ائو هف فوهتی برناینگ و تصایر قصا«قانا که تصایر کل تح تویثیر سه ناع گواب برنا باده و بهیوا آ گا یوک واسوطۀ هو بوی گواب برنا و عل رد آت تاگیس ته دگ نظر گرف. تچنی دگ دا ل کشاگ نیز دگ گابطه به برنوا تحقیقوهت شهبه انجه شاه اس که دگ ذیل به آ اشهگه شاه اس از جله ن هیج طهل ۀ ایاب یزدی و برگافشه )1390( دگ زینوۀ اتی برنا و برناسهزی دگ قهصا گردشوگری نشوه داد کوه برناسهزی یک قصا گردشگری تنهه دگ اگد ایجهد یک لاگوا یه ش هگ نیس بل ه دگ اگد بهدس آوگد عنهصر وهیزی از قصا دگ قهلب برنا و چگوانگ اگتبوها ایو عنهصور از طریوق اجوزای برنوا اسو. ایو اجوزا عبهگتانوا از: تایو جواتره شخصی تصایر شخصه و فرتنگ ایری ای اجزا جهو ایجهد جهیگهت نحصربهفرد از برنا قصا گردشگری دگ ذت صرفکنناه گا اصطه ه جهیگوههیوهب برنوا و نهنوا. ن وهیج طهل ۀ قل هگ ظ )1391( دگ زینۀ نقش گوس هتهی ایران دگ برنا گردشگری نشوه داد کوه برنوا گوسو هی بوه ان خوهب صوحیی پروژهتوهی گردشوگری و دگ نقوش یوک شوهوگ بورای برنههگیزا تاانا اجبهت ت هل آ گا فورات آوگد و از ایو صن به عناا نبع دگآا برای گوس هییه کدگآا اس فهده کنا. عنهبس هن و وصهل )( دگ بی برنا گردشگری گوس هی بیش ری ضریب اتیو اق صهدی به 54/6 دگصا و ک ری ضریب اتیو کهلبایزیس دگصا باده اس. اگزیهب حیط دگ ازۀ پهیااگی اج هع نیوز برگسو سنجش پهیوااگی اج وهع گوس هی دتس ه نشووه داد کووه ایوو عاال ؤثر بر ان خهب بوه عااول بوه عااول ؤثر دگ ایجهد برنا گردشگری بوه 16/7 تهی هوه شوهل و جنواب دتسوو ه تواکل )1393( دگ اق صوهدی سو ان گههتهی اسو ه لرسو ه ته از نظوور پهیووااگی دگ شوورای نیهپهیااگ قراگ داگنا و بی سطی پهیوااگی گوسو هته و ج یو گابطوۀ نوهداگی وجواد نوااگد. پاگطوهتری زال و گک اف خوهگی )1390( دگ پژوتشو بوه عنواا اج هع گوش تهپسی گوس هی برگس بیش ری نهطق گوس هی شهرس ه شهرس ه»اگزیوهب ربیا اسو ه بهره جس ه و 200 هنااگ گوس هی کهه نطبق بر واق ی یزا و ظفرآبهد اس گوس هتهی شهرس ه ن هیج برگس یهدشاه گا واگد برگسو پهیااگی اج هع کوه بیشو ری سروبیگ اسو تجربو الوای پهیوااگی» از فوهگ )1390( دگ اگزیهب دگ 14 رکوز قوراگ دادنوا. ن وهیج بوه گانوهای کوه رباا به دو گوس هی قشوه ا هنوهت و واهت گا دگ سوطی به اد ا صهص داده انا. از سوای دیگور سجهسو شوهیه پهیااگی گوسو هتهی شهرسو ه اس فهده از ت نیک چنا غیرۀ فهزی تهپسی سطی 62 شه پهیوااگی 2/48 بنهبرای اگزیهب و 49 س ان قیوااگی و صوهدقلا بوه کیجوه نشوه داد کوه دگ گهه گوسو هی بیوه گر یوهنگی بهشوا کوه از وا اسو سوطی پهیوااگی گوسو هتهی شهرسو ه شاه اس و ااجه شوهت ات. دگ نههی پوهیی تور بواده و دگ وا پوهیی عبااهللزاده صهلح شوری زاده )1394( دگ برگسو تویثیر گردشوگری بور یشو پهیوااگ گوسو هی دگ اسو ه گلسو ه بوه ایو ن یجوه گسیاهانا که دگ گوس هتهی گردشگری فروش حصوایت حلو به گردشگرا تچوا فوروش تالیواات لبنو لبوه حلو زگاع داش هانا. و غیره به عناا گاتبردتهی یش 2. روش شناسی تحقیق 1. 2. قلرو جغرافیایی تحقیق شهرس ه بینهلاد بی پهیااگ نقش بسوزای 59 دگجه و 3 دقیقه و 53 ثهنیوه توه 59 دگجه و 35 دقیقه و 41 ثهنیه طال جغرافیهی شرق و 36 35

جل ه پژوهش و برناهریزی روستایی شارۀ 4/ پیاپی 20 36 دگجه و 6 دقیقه و 5 ثهنیه ته 36 دگجه و 31 دقیقه و 24 ثهنیه عرض جغرافیهی شهل و سه آ واود 1161 کیلوا ر ربع و هدل یک دگصا سه اس ه راسه گضای و بهشا. فهصلۀ شهر طرقبه به شها 4 کیلا ر و دگ اگتفهع 1351 ری از سطی دگیه قراگ گرف ه اس. ای نطقه به عناا ی از بخشتهی شهرس ه شها ته سهل 1386 به شهگ گفو اه دگ دیهه 1386 به صابۀ تییت وزیرا به شهرس ه اگتقوه پیاا کرد )اس هنااگی راسه گضای (. ش ل 1 اق ی نطقه اگد طهل ه گا دگ تقسیهت سیهس نشه دتا. 36 شکل 1 وقعیت نطقۀ ورد طالعه ی ر: یهف هتهی تحقیق 2. 2. روش تحقیق پژوتش هضور از نظور تواف کوهگبردی و از نظور نحواۀ گردآوگی اطهعهت از نواع تاصویف پیهیشو اسو. جه وۀ آهگی تحقیق هضور شوهل هنااگتوهی گوسو هی شهرسو ه بینوهلاد اسو کوه براسوه آهگتوهی اجواد 4663 وهنااگ گوسو هی بورآوگد شواه اسو. جو نانوه براسوه فروال 167 کاکرا هنااگ گوس هی ت یی شا که طبق جواول )1( از نه گوس هی )جهغر ابرده علیه کنگ دتبهگ گرا ک ابورده سفل حله زشک صهگ سرآسیهب ازغا و زشوک( ان خوهب شاه اس. وا ا تحلیول دگ ایو پوژوتش وهنااگ اوه وا وا شووهتاه فوورد پهسووگا اسوو و اطهعووهت یز از طریووق پرسشنهه از اعضهی هنااگ به دس آواه اسو. ابوزاگ اصول جعآوگی دادهته و سونجش غیرتوهی تحقیوق پرسوشنهۀ حققسه ه اس. پردازش و تجزیهوتحلیل دادهته به اسو فهده از نرافزاگ SPSS انجه گرف. برای تحلیل دادهته از گوشتهی آهگی تاصیف و تحلیل نهسب اسو فهده شوا. اع بوهگ ابوزاگ 7 )راج ه به خصصه ) تحقیق نیز به اس فهده از اع بهگ صاگی تیییا شا. از طرف دیگر ضریب آلفهی کرونبهخ برای حهسوبۀ تهتنگ آزا تهی دگون که ابزاگ اناازهگیوری از جلوه پرسوشنههتوه یوه صیصهتهی خ ل گود. دگ پژوتش هضر قااگ عادی ای بهشا که نشه تر سهزه اس. گا اناازه به کوهگ گیرنا ضریب بهیتر از %7 دتناۀ تسهزی بهی و پهیهی بهیی گایوهتهی جدول 1 حدودۀ ورد طالعه وحج نونه در روستاها نه گوس ه جهغر ابرده علیه کنگ دتبهگ گرا ک ابرده سفل حله زشک صهگ سرآسیهب ازغا زشک جع ی ر: یهف هتهی تحقیق ج ی 2459 3553 799 382 680 239 35 1764 1588 532 2984 15015 هنااگ 767 1078 271 114 224 76 112 569 5 199 808 4663 نانه 23 30 11 8 11 8 8 18 16 10 24 167

... سهل شش برگس نقش برنا گردشگری گوس هی بر پهیااگی اج هع گوس هی گههت یه س ان به تاجه به طهل هت اک شهف که دگ ایو پوژوتش صواگت گرف ه اس ایجهد یک برنا افق که ب اانا به به وری هلو یه ه گا دگ جهت قصهگ برای گردشگرا بهلقاه تبلیغ کنا به طاگ بسیهگ کهگآا بهعث جرب آ ته ااتوا شوا. بنوهبرای ایجهد برنا گردشگری گوسو هی بوه عنواا غیور سو قل دگ ازهتهی اق صهدی اج هع برگس قراگ گرف وه اسو. تچنوی اج هع و کهلبای زیس پهیوااگی شوه به عنواا غیور وابسو ه دگ ایو پوژوتش حیط واگد توهی فهوا گس ردهای اس که برای افراد و گروهتوهی خ لو وهن گانهگان داگد. بر به عناا سنجهای برای یزا آ گا به کیفی غیره تفسیر کردهانا. به وجاد ای تهی کل شهگک زناگ ا سه بر پهیااگی اج هع اج هع گا دگ یک نه یوه نشوه و انیو دیگور ویژگ و دتوا کوه ابوزاگ قاگتنای برای نظهگت بر برنههگیزی تاس ۀ اج هع بوه کوهگ گود. بنهبرای شاه اس. دگ شو ل 2 شوه ته و غیرتوهی آ شکل 2 دل تحلیلی پژوهش یهف هتهی تحقیق برگسو ابزاگ اصل جعآوگی دادهته و سنجش غیرتهی تحقیوق پرسشنهۀ حققسه ه اس. پردازش و تجزیهوتحلیل دادهته به اس فهده از نرافزاگ SPSS انجه گرف. برای تحلیول دادهتوه از گوشتهی آهگی تچوا آزا تحلیل سیر اس فهده شاه اس. 3. ادبیات نظری تحقیق 1. 3. برند گردشگری گوس هی توهی ضوریب تبسو گ و صه بنظرا قانا کوه تاسو ۀ گردشوگری دگ نواا بهدیت نقش ؤثری دگ ایجوهد فرصو هگج تقهضه برای کهی و افزایش قی زی اهت و تچنی توهی شوغل افوزایش افزایش تزینۀ سو بهباد واهت عوا داگد به طاگی که تهش کردهانا ته به اگائۀ الگاته و گوشتوهی خ لو اج وهع نقوش گردشوگری گا دگ تجایوا یوهت اق صوهدی و.)2013 8 گوسو هته افوزایش دتنوا )تسوفه و اوبانوا گهت از برنا به عناا برنا گردشگری ت یهد شهرته و ه آ شاد. بیشو ر ته بوه برنوا گردشوگری یوه برنوا قصوا گغبو بیش ری داگنا ته به چ ر برنا زیرا صاای گسهتری داشو ه و دگ اگتبها برقراگ کرد به صاصیهت ه 9 کنوا )بی ور 2012(. بوه طواگ عوه سوهزه یهف هتر عول گردشوگرا بوهویژه گردشگرا بهلقاه زه کوهف بورای تحقیوق دگ واگد توه قهصا سفر اد گا نااگنا و از طرف دیگر آ ته دگ صاگت از یک ه بهزیا ااتنا کرد که به صاگت نطق نهف کوه ای تجربوه بهزدیوا ااتوا داشو طوئ شوانا. بنوهبرای گردشگرا )ش ریه ) از اطهعهت که یک برنا اگائه به عناا ابزاگی جه کننوا ان خهب حصوال کوه ب اانوا نیهزتوهی ته گا برآوگده کنا بهره ااتا جس. بنوهبرای بوه طرا و عهقهنه تاشناانه و آگهتهنه نه برنا و پیوه آ و تبلیوغ برنوا طرا ته آ شاه بوه وه بهسورع و سوهدگ نوهفع هصول از بهزدیا برای گردشگرا اگائه ااتا شا. ایجهد یک برنا افوق که ب اانا به به ری هل یه ه گا دگ جوهت قصوهگ بورای گردشگرا بهلقاه تبلیغ کنا به طاگ بسیهگ کهگآا بهعث جورب ااتا شا و ای ی ن اس فهدۀ بهینوه از نوهبع ایجوهد و طرا و برنواتهی نوهافق و نوهرباا بهعوث عوا جورب و گاناهشا نهفع ه بابی سرهیه یوک برنوا براسوه گردشگرا و ذت آ توه گا نسوب توه و بوه ویژگو ااتا کرد و ای به ن تاگداد وق و بهشا. بر تی اسه بهزدیاکننواه ایجوهد و تاا گف اگتبوها بوی آ وه شواد و تضوی که وفهداگی به )شوهرگوسو ه( و دتوا زوهن کوه 37

جل ه پژوهش و برناهریزی روستایی شارۀ 4/ پیاپی 20 38 بهزدیاکنناه دوبهگه قصا سفر داش ه بهشا آ وه نخسو ی شواد )وهزاده و کوه دگ ذتو او توااع سویری اسو اف خهگنیه 1390 ص. 4(. به روگی بر ادبیهت اضاع آشو هگ شاد که جاعهتهی از عاال دگ شو لگیری برنوا وؤثر بهشنا ای عاال شوهل عواال ربواا بوه الو ) نوهبع گسوهن از قصوا ب( عااول فوردی اطهعهت اجاد و آگهت تهی یک فرد دگ تهی اطهعهت و ت ویژگ شانا. ت ویژگ ش لگیری برنوا اثور داگنوا. تو دگ وال بیرلو و وهگتی )1999(. ال ) بی عاال حور )نوهبع اطهعوهت 11 کلری تجربیهت پیشی و تازیع و پراکناگ بهزدیا( و عااول فوردی )ج ی شنه و گوا شونه ) توهیز قهئول شواه اسو. بنهبرای به تاجه به عاال کل که دگ گابطه به ش لگیری برنا دگ بهی طرح شا شهیه ذکر اس کوه دگ زینوۀ ایجوهد برنوا گردشگری دگ نهطق گوس هی به تب ی از اصوال کلو فوا جاعهای عاال اق صوهدی اج وهع و حیطو تیثیرگوراگ بهشنا که دگ ش ل 3 به صاگت کل بیه شاه اس. 10 )2004( و ت دگ وال پیشونههدی تاسو بوهل اوغلوا و وک شکل 3 عوال ؤثر بر ایجاد برند گردشگری روستایی ی ر: عنهبس هن و وصهل ص. 136 2. 3. پایداری اجتاعی سکونتگاههای روستایی دگ ادبیهت تاس ۀ پهیااگ که عاته از جنبش زیس حیط گیشه گرف ه اسو جنبوهتهی اج وهع اق صوهدی پهیوااگی ک ور واگد تاجوه قوراگ گرف وه و عاوه بوه عنواا ابوزاگی کککنناه بورای گسویا بوه تاسو ۀ پهیوااگ دگ نظور گرف وه شانا دگ هل که پهیااگی هصل ن شاد گر آ کوه دگ اب هد اج هع و اق صهدی نیز به سطح پهیوه و قهبول قبوال از 2004 ص. 6(. بنوهبرای 12 پهیااگی گسیاه بهشوی ) ینوزی پهیااگی اج هع به عناا گابط بوی اب وهد خ لو تاسو ۀ پهیااگ طورح بواده )دی سوا کهن انیوا گهنسور کوهگپن ر و 2008 ص. 4( و تواف نههیو تاس وۀ پهیوااگ اس 13 گابه دگ هلو که تاسو ۀ اق صووهدی و زیسو حیط توور دو از اتوااف تاس ۀ پهیوااگ و وسویله و ابوزاگی بورای دسو یهب بوه 2007 14 پهیااگی اج هع حساب شا د)آسفه و فراس ل ص. 66(. تاف اصل پهیااگی اج هع ای اس که نسولتهی آیناه نسب به نسل کنان دس رس ی سه و یه بیش ری بوه نهبع اج هع داش ه بهشونا )وک و پی وا 2011 ص. 15 2(. دگ ت ری پهیااگی اج هع گروت از حققوه بوه چهوهگ عنصر اصل و ت یوی کننواه اشهگه کردهانا: عواال اج وهع تبسو گ اج وهع شوهگک و انیوو. دگ ایوو نووه 38

... سهل شش برگس نقش برنا گردشگری گوس هی بر پهیااگی اج هع گوس هی گههت یه س ان ؤلفهتهی چا فرص تهی برابور و توراه بوه پیشورف بورای ته انسه ته زنواگ توراه به ت هو و ت وهگی فرصو تهی برابور بورای توه افوراد دگ جهو ایفوهی نقووشتووهی اج ووهع بووه تووراه انیوو اووراگ وووهش و اینووو سوو ان گههتووهی انسووهن دگ برابوور خووهطرات طبی ووو بنووهی سوونجش پهیووااگی اج ووهع قووراگ گرف ووهانوووا )دی. اف. آی. 2002 ص. 2(. از هتری شوه تهی 16 دی سنجش پهیااگی اج وهع تواا بوه شوه تهی پایوهی ج ی تاا ناسهزی اتحهد و تبس گ اج هع سوهل و انی اج هع کیفی اش غهل و دگآا آوازش کیفیو اهت و س و حوی کیفیو دس رسو بوه اطهعوهت شهگک اج هع کیفی سه هگتهی نهوهدیلو واش بین به آیناه گضهی از حل زنواگ و ت لوق وه و غیوره اشهگه کرد. به تاجه به طهلب بیه شاه و طهل هت انجهگرف وه دگ زینۀ پهیوااگی اج وهع حققوه دگ پوژوتش هضور بوه نگهت جه ه به شه توه و اب وهد پهیوااگی اج وهع وال فها زیر گا جه سنجش پهیااگی اج هع به کهگ بردهانوا که دگ آ تر شوه دگبرگیرنواۀ زیرشوه توهی وادی بهشا )ش ل 4(. شکل 4 شاخصهای پایداری اجتاعی ی ر: یهف هتهی تحقیق برنا گردشگری تاانوا بوه افوزایش تبلیغوهت حصوایت گوس هی افوزایش تالیواات بوه کیفیو اسو فهده از فو آوگی نهسب تاس ۀ شهغل اهت رتب به گردشگری دگ گوس ه تاس ۀ کهگآفرین گوس هی جرب سرهیهتهی با و غیربا دگ نوواا گوسوو هی اسوو فهده از پ هنسوویلتهی اج ووهع فرتنگ گوس هته از قیبل صنهیع دسو وهص آداب و گسوا هص دگ جشنااگهتهی حل جهذبهتهی تهگیخ و فرتنگو و غیووره نجوور بووه پهیووااگی گوسوو هته دگ ب ووا اج ووهع دگ شووه تهی چووا افووزایش هنوواگهگی جاانووه و شووهغه گوس هی افزایش شهگک رد حل دگ طرحتهی تاسو های گوس ه افوزایش گضوهی گوسو هییه از حول زنواگ اگتقوهی آگهت گوسو هییهن افوزایش دگآوا و ت وایل فهصوله طبقوهت شهر گوس ه و غیره 4. یافتههای تحقیق شاد. 1. 4. ویژگیهای فردی پاسخگویان جهغر از جاع 167 نفر نانۀ آهگی از یهزده گوس هی دتسو ه )شهل جهغر ابرده علیه کنگ دتبهگ گرا ک ابورده سفل حلۀ زشک صوهگ سرآسویهب ازغوا و زشوک( 70.5 دگصا رد و 29.5 دگصا زنه گا تش یل فراوان رباا به گوروه سون ک ری فراوان رباا به گروه سن دتنوا. بیشو ری 1830 سوهل ).0 دگصوا( و 6678 سهل )3.5( اس. بیش ری فراوان سطی تحصیهت رباا به تحصیهت سوی ل 39

جل ه پژوهش و برناهریزی روستایی شارۀ 4/ پیاپی 20 40 )26.3 دگصا( و ک ری فراوان رباا بوه گوسو هییهن اسو که داگای تحصیهت فا دیوپل بوه بوهی بادنوا )6.0 دگصوا(. بیش ری فراوان ناع ف هلی پهسوگایه ربواا بوه شوهغل اهت )69.7 دگصوا( و ک وری فراوانو ربواا بوه شوغل صن )4.0 دگصا( اس. 2. 4. بررسی وضعیت شااخصهای پایاداری اجتااعی سکونتگاههای روستایی تاجه به شهگک برای دس دگ ناا حل یهب به پهیااگی اج هع گوسو هی بهشا. عوهل هو یزا بنهبرای شهگک به نظاگ اتی ایو ؤلفوه دگ بد وا اج وهع دگ سطی پونج گایوه بوی سرپرسو ه وهنااگ سهک دگ شهرس ه بینهلاد واگد پرسوش قوراگ گرف وه اسو. ت ااد قط هت اگاض کشهوگزی به یوهنگی بیش ری تیثیرگراگی بادهانا. تچنی که دگ ؤلفۀ انی اع وهد اج وهع 3.10 دگصوا داگای ن هیج بیه بوه یهنگی گر آ اسو توهی 3.09 داگای بهیتری گتبه نسب به سهیر ؤلفهته باده اس. از سای دیگر دگ ؤلفه بهباد کیفی زناگ 3.14 داگای بوووهیتری یوووهنگی ت لق هن بوه یوهنگی بهشوووا. )جووواول 2( ت هل پریری انسجه اج هع اع هدپریری ا سه انی جدول 2 بررسی وضعیت شاخصهای پایداری اجتاعی سکونتگاههای روستایی رفته برو شهگک اج هع گرای و ت هلپریری ت هل اج هع تبس گ اج هع پریری سؤولی اع هد اج هع گضهی از عل رد نههدته تر از نهتنجهگیته حروی ا سه ی ر: یهف هتهی تحقیق ک تیچ شهگک ته ای زیهد بسیهگ زیهد یهنگی وزن کهی اس ائر 0.001 0.030 0.003 2.08 2.84 3.11 2.96 3.10 10 19 29 20 29 15 33 36 37 36 29 41 19 73 49 47 49 41 40 23 14 18 42 19 انی 3.09 2.97 3.06 2.77 29 14 18 8 36 47 35 42 54 39 42 41 31 25 19 38 بهباد کیفی زناگ 0.002 0.001 3.03 3.07 2.74 24 28 14 40 33 37 39 19 38 38 49 20 49 29 کیفی اش غهل و دگآا گضهی گضهی از س شغل گضهی از دگآا 0.007 0.084 2.98 2.94 21 26 39 31 46 38 41 23 26 کیفی اهت گضهی از یزا دس رس به اهت گضهی از کیفی دس رس به اهت 0.002 3.14 26 49 28 ت لق هن 21 0.004 2.77 16 35 42 30 کیفی ه ایا به آیناه 1.96 10 11 26 36 84 اشبخ ا سه 3. 4. بررسی وضاعیت تأثیرگاااری شااخصهای برناد گردشگری روستایی طبق اطهعهت ناگج دگ جاول )3( ؤلفهتهی ایجهد برنوا گردشگری دگ بی سرپرس ه هنااگتوهی گوسو هی سوهک دگ شهرس ه بینهلاد اگد پرسش قراگ گرف ه اس. ن هیج هک از آ اس که از کل ج نانه سرپرس ه هنااگتهی گوس هی اکثر پهسوگایه ؤلفوهتهی داگابواد تجهیوزات گردشوگری زیرسه تهی نهسوب و تاسو ۀ گردشوگری گا بوه ترتیوب بوه 40

... سهل شش برگس نقش برنا گردشگری گوس هی بر پهیااگی اج هع گوس هی گههت یه س ان یهنگی 3.70 3.80 و 3.62 دگصا به عنواا تیثیرگوراگتری ؤلفهته بر ایجهد برنوا گردشوگری دگ نواا گوسو هی واگد طهل ه دانس هانا. رفته حصال هص کهگآفرین سرهیهگراگی اش غهل )ناع ف هلی اق صهدی رتب به گردشگری( زیرسه تاس ۀ گردشگری تهی نهسب )ا هنهت و اهت عا ) داگاباد تجهیزات گردشگری بر اگداگی از داگای اتی فرتنگ اتی تنری افراد تحصیلکرده شهگک حل قهبلی دس رس ظرفی جدول 3 بررسی وضعیت شاخصهای برند گردشگری تهی گردشگری تهی طبی ی ر: یهف هتهی تحقیق ک تیچ بسیهگ زیهد ته ای زیهد یهنگی وزن 3.46 3.54 2.85 3.06 3.62 3.70 3.80 3.25 3. 3.12 3.40 3.48 3.31 3.41 کهی اس ائر 0.006 0.001 61 31 28 52 38 63 37 38 27 40 39 55 20 30 27 41 41 48 53 38 51 65 48 23 20 30 52 37 35 35 31 35 45 39 33 40 17 29 30 22 37 16 26 36 21 24 17 24 29 37 46 16 9 14 5 25 12 20 14 13 9 16 4. 4. تحلیل فضایی تأثیرات برند گردشگری بر پایاداری اجتاعی سکونتگاههای روستایی بر پهیۀ یهف هتهی جواول )4( دگ تازیوع فضوهی یوهنگی غیور سو قل برنوا گردشوگری دگ سوطی گوسو هتهی واگد طهل ه گوس هی جهغر و ابرده علیه به دلیل داشو ا هنوهت داگای ته و تجهیزات گردشگری نسب ه بیش ر نسوب گوس هتهی اگد طهل وه بوه ترتیوب بوه یهنگی 3.74 بیشو ری گقو و گوسو هی گرا وک بوه یوهنگی بوه سوهیر توهی 3.84 و ک ری گق آهگهته گا نشوه یهنگی فضهی دتنوا. تچنوی غیر وابس ۀ پهیوااگی شوه )شهل شهگک انی و کیفی زناگ دگ تازیوع تهی اج وهع ) دگ سوطی گوسو هته گوس هی جهغر و ابرده علیه به دلیل بزگگ و وگود گردشوگرا زیهد به ای گوس هته به ترتیوب بوه یهنگی توهی 4.35 و 4.09 بیشوووو ری گقوووو و گوسوووو هی گرا ووووک بووووه دلیوووول دوگی کج یو باد و کبواد ا هنوهت بوه یوهنگی ک ری گق آهگه گا به اد ا صهص دادهانا. 1.28 1.82 جدول 4 توزیع فضایی یانگین تغیرها و شاخصهای آن به تفکیک روستاها ی ر: یهف هتهی تحقیق رفته جهغر ابرده علیه کنگ دتبهگ گرا ک ابرده سفل حله زشک صهگ سرآسیهب ازغا زشک 3.32 3.00 2.90 3.10 3.16 2.90 1.28 2.05 2.85 4.09 پهیااگی اج هع 4.35 3.27 3.20 2.45 3.17 2.03 2.14 1.82 2.45 2.66 3.74 برنا گردشگری 3.84 41

جل ه پژوهش و برناهریزی روستایی شارۀ 4/ پیاپی 20 42 براسه یهف هتهی جاول )5( تاا ن یجوه گرفو کوه بی ایجهد برنا گردشگری و پهیااگی اج هع س ان گههتوهی گوس هی دگ اکثر گوس هتهی اگد طهل ه هننا )جهغر ابورده علیه دتبهگ ابرده سفل حله زشوک صوهگ و ازغوا( اگتبوها ثب و ن داگی وجاد داگد. تبس گ اگد اشوهگه دگ ایو گوس هته س قی و دگ ب ض ااگد نسب ه کهل اسو بوه ایو نه که به ایجهد و تاس ۀ برنوا گردشوگری گوسو هی فرآینوا دس یهب به پهیوااگی اج وهع دگ سو ان گههتهی گوسو هی فا ذکرشاه تااگتر شاد. جدول 5 تحلیل فضایی تأثیرات برند گردشگری بر پایداری اجتاعی سکونتگاههای روستایی نه گوس ه جهغر ابرده علیه کنگ دتبهگ گرا ک ابرده سفل حلۀ زشک صهگ سرآسیهب ازغا زشک جع ج نانه ی ر: یهف هتهی تحقیق قااگ ضریب تبس گ 0.576 23 قااگ آزا 0.004 0.003 0.065 0.334 0.277 30 11 ن یجۀ آزا اگتبها ن اگتبها ن 0.008 0.077 0.281 0.253 8 11 اگتبها ن 0.022 0.020 0.002 0.137 0.258 0.2 0.187 0.308 8 7 18 16 اگتبها ن 0.003 0.005 0.283 0.178 0.136 10 24 167 اگتبها ن اگتبها ن اگتبها ن داگ اس داگ اس داگ اس داگ اس داگ اس داگ اس داگ اس 5. 4. تحلیل اثرگااری شاخصهای برند گردشاگری بار پایداری اجتاعی سکونتگاههای روستایی به تاجه بوه طهل وهت انجهشواه دگ زینوۀ گردشوگری بوه تیکیوا بور تاسو ۀ اق صوهدی و اج وهع دگ نواا شهرس ه بینهلاد دگ چنا دتۀ ا یر تاا ن یجه گرف گوسو هی سوهبقۀ طهل وهت گردشوگری دگ نطقوه بیشو ر بواده اسو جه بنهبرای پهیااگی اج هع س ان بور ایو اسوه کوه. ناآوگی دگ ایو پوژوتش نقوش گردشوگری دگ گههتهی گوس هی سنجیاه شاه اس. بوه اسو فهده از آزوا تحلیول سویر یوزا اثرگووراگی گردشووگری بوور پهیووااگی شووه س ان گههتهی گوس هی نشه داده شاه اس. تحلیل سیر برای تبیی دقیقتر گواب علو تجزیۀ تبس گ بی غیرته تهی اج ووهع غیرتوه بوه پردازد. از طریق ای تجزیوه اثورات سو قی و غیرسو قی یوک غیور بور غیور دیگور شخ شاد. آ چوه ضورایب تبسو گ نشوه دتنوا اثرات س قی و غیرس قی غیرتهس. برای ت یی ضورایب سویر و حهسوبۀ اثورات سو قی و غیرسو قی غیرتوه بوه اس فهده از تحلیل گگرسیا دگ تر ر له ی از غیرتوه بوه عناا غیر وابس ه و دیگر غیرته به عناا غیر س قل دگ تحلیل گگرسیا اگد اس فهده قراگ گیرنا ته از ایو طریوق ضرایب ب هته که نشه دتناۀ اثرات س قی غیرتهی سو قل بر غیر وابس ه اس به دسو آیوا. دگ جواول 6 غیرتوهی دگو هدله گگرسیان به طاگ هصه ت ری شاهانا: الف( خروجی رحله اول توه طاگ کوه دگ جواول 7 دیواه شواد غیرتوهی واگدشاه دگ تحلیل گگرسیان تاانس هانا 35 دگصا از تغییرات غیر وابس ه )پهیااگی اج هع ) گا تبیی کننا. بوه تاجوه بوه سطی ن داگی قااگ حهسبهشواه بورای ضوریب sig = ( F =F( 10/740 0/000 نیز شوخ شواه اسو کوه ترکیوب ط غیرتهی س قل به شیاۀ ن داگی قهدگ بوه تبیوی و پیشبین تغییرات غیر وابس ه تسو نا. ن وۀ جهلوب تاجوه دگبهگۀ ضرایب فا ضریب بسیهگ زیهد غیور»زیرسوه تهی 42

... سهل شش برگس نقش برنا گردشگری گوس هی بر پهیااگی اج هع گوس هی گههت یه س ان نهسب«دگ هدلۀ گگرسیان )0/364( اس که بوه تاجوه بوه جه ثب آ شخ شاد که غیر رکاگ بوه عنواا یک شه از برنا گردشگری تیثیر قهبل تواجه دگ پهیوااگی شه تهی اج هع طهل ه داش ه اس. س ان گههتهی گوسو هی نطقوۀ واگد جدول 6 خالصۀ دل اول: تحلیل سیر تأثیر تغیرهای ستقل بر پایداری اجتاعی سکونتگاههای روستایی گوش وگود غیرته ضریب تبس گ چناگهنه ضریب ت یی ضریب ت یی ت ایلیهف ه طهی یهگ ( طهی تبس گ ) تحلیل واگیهن سطی نهداگی ی ر: یهف هتهی تحقیق جبری )Enter( R = 0/594 R Square=0/352 Adjusted R Square=0/319 Std. Error of the Estimate= 0.27537 F=10/740 Sig.=0/000 جدول 7 ضرایب غیر استاندارد و استاندارد تغیرهای دل ی ر: یهف هتهی تحقیق نه غیرتهی س قل ضرایب غیراس هنااگد B 2/151 ضرایب اس هنااگد ب ه Beta سطی ن داگی 0/000 0/016 0/346 0/999 0/389 0/106 0/000 0/000 0/624 0/082 0/001 0/000 0/0 0/004 t 16/673 2/425 0/945.001.864 1.626 5.251 5.050 0/345 1/751 3/184 4/6 0/77 2/908.235.092.028.060.116.364.342 0/017 0/094 0/121 0/127 0/042 0/123 0.60.021 1.211.016.032.095.103 0/173 1/403 1/788 3/586 0/787 1/663 عاد ثهب هدله حصال هص کهگآفرین سرهیهگراگی اش غهل تاس ۀ گردشگری زیرسه تهی نهسب تجهیزات گردشگری اتی فرتنگ اتی تنری افراد تحصیلکرده شهگک حل قهبلی دس رس ظرفی تهی طبی ب( خروجی رحله دو غیرتهی واگده دگ تحلیل گگرسیان بیش از 14 دگصا از تغییورات غیور وابسو ه )زیرسوه تهی نهسوب( گا تبیوی کننا دگ هل که دگ ال قبلو غیرتوهی بهق هنواه دگ ال 35 دگصا از تغییرات غیر وابس ه )پهیااگی شه تهی اج هع ) گا تبیی کردنا به طاگی کوه وجواد تجهیوزات گردشگری داگای بیش ری تیثیر دگ تبیی غیر وابس ه اسو. بنهبرای دگ ر لۀ سا تجهیزات گردشگری به عناا غیور وابس ه و غیرتهی دیگر به عناا غیرتهی سو قل دگ نظور گرف ه شاه و قااگ ب ه به اس فهده از گگرسیا به گوش جبوری Enter حهسبه و ن هیج آ دگ ذیل اگائه شاه اس )جاول 8(.

جل ه پژوهش و برناهریزی روستایی جدول 8 خالصۀ دل دو: تحلیل سیر تأثیر تغیرهای ستقل بر زیرساختهای ناسب گوش وگود غیرته ضریب تبس گ چناگهنه ضریب ت یی ضریب ت یی ت ایلیهف ه طهی یهگ ( طهی تبس گ ) تحلیل واگیهن سطی نهداگی ی ر: یهف هتهی تحقیق شارۀ 4/ پیاپی 20 جبری )Enter( R = 0/382 Square=0/146 Adjusted R Square=0/108 Std. Error of the Estimate=1/20381 F=3/883 Sig.=0/001 نه غیرتهی س قل عاد ثهب هدله کهگآفرین اش غهل )ناع ف هلی اق صهدی( تاس ۀ گردشگری تجهیزات گردشگری داگای تهی گردشگری شهگک حل ظرفی تهی طبی جدول 9 ضرایب غیراستاندارد و استاندارد تغیرهای دل ی ر: یهف هتهی تحقیق ضرایب غیراس هنااگد B 1/885 ضرایب اس هنااگد ب ه Beta سطی ن داگی 0/000 0/274 0/279 0/002 0/000 0/648 0/474 0/241 t 4.191 1/122 1/185 3/101 4/234 0/602 0/818 1/234 0/089 0/088 0/221 0/359 0/045 0/045 0/051 0/090 0/092 0/254 0/363 0/045 0/064 0/257 ج( خروجی رحلۀ سو توه طاگ کوه دگ جوااول روجو فوا دیواه شواد غیرتهی واگدشاه دگ تحلیل گگرسیان تاانسو هانا 7 دگصوا از تغییرات غیر وابس ه تجهیزات گردشگری گا تبیی کننوا. به تاجه به سطی ن داگی قااگ حهسبهشاه برای ضریب F کوه شواه اسو F( = نیوز شوخ 0/110 )0/000= sig داگی قوهدگ بوه ترکیب ط غیرتهی س قل به شیاۀ نو طاگ تبیی و پیشبین تغییرات غیر وابسو ه تسو نا. توه شاد صرفه تاس ۀ گردشگری به که دگ جاول ذیل ه ظه هنا )جاول 10(. عناا آ ری غیر بهق جدول 10 خالصۀ دل سو: تحلیل سیر تأثیر تغیرهای ستقل بر تجهیزات گردشگری گوش وگود غیرته ضریب تبس گ چناگهنه ضریب ت یی ضریب ت یی ت ایلیهف ه طهی یهگ ( طهی تبس گ ) تحلیل واگیهن سطی نهداگی ی ر: یهف هتهی تحقیق جبری )Enter( R = 0/236 R Square=0/707 Adjusted R Square=0/99 Std. Error of the Estimate=1/27089 F=0/110 Sig.=0/000

... سهل شش برگس نقش برنا گردشگری گوس هی بر پهیااگی اج هع گوس هی گههت یه س ان غیرتهی س قل عاد ثهب هدله تاس ۀ گردشگری جدول 11 ضرایب غیراستاندارد و استاندارد تغیرهای دل ضرایب غیراس هنااگد B 2/307 ی ر: یهف هتهی تحقیق ضرایب اس هنااگد ب ه Beta سطی ن داگی 0/000 0/004 T 13/580 2/648 0/094 0/078 تچنی طبق ن هیج ناگج دگ جاول )12( جاع آثوهگ س قی و غیرس قی غیر س قل بر پهیوااگی شوه تهی اج هع گوس هییه آوگده شاه اس به طاگی که یهف وهتوه و ن وهیج بوهکوهگگیری گوش تحلیول سویر نشوه و دتوا کوه غیرتهی س قل )برنا گردشگری گوس هی ) عهوه بور اثورات سو قی اثورات غیرسو قی قهبول ه ظوهای بور پهیوااگی س ان گههتهی گوس هی داگنا. بهکهگگیری ای ت نیک آوهگی تچنی نشه دتوا کوه بر و از غیرتوه از سویرتهی فهوت و ادی عباگ کرده و به طاگ غیرس قی بور غیور وابس ه )پهیااگی اج هع ) تویثیر و گراگنوا بوه طواگی کوه غیر»تجهیزات گردشگری«نیز تاا گف کوه عوهوه بور تیثیر س قی ای عهول بوه طواگ غیرسو قی نیوز از طریوق غیرتهی تچا دس رسو بوه زیرسوه تهی نهسوب بور پهیااگی ؤثر باده اس. تچنی» غیر تاس ۀ گردشگری«عهوه بر ای که به طاگ سو قی بور پهیوااگی اج وهع وؤثر باده از طریق غیرتهی هننا وجاد زیرسوه تهی نهسوب تجهیزات گردشگری نیز به طاگ غیرس قی بر غیور وابسو ه ؤثر باده اسو. تچنوی غیرتوهی کوهگآفرین و اشو غهل تاانس هانا عهوه بر اثرات س قی به طاگ غیرس قی تو بور پهیااگی اثرات قهبل ه ظهای داش ه بهشنا. ؤلفهته جدول 12 جوع تأثیرات ستقی و غیرستقی تغیرهای برند گردشگری بر پایداری اجتاعی سکونتگاههای روستایی حصال هص کهگآفرین سرهیهگراگی اش غهل )ناع ف هلی اق صهدی( تاس ۀ گردشگری زیرسه تهی نهسب تجهیزات گردشگری داگای تهی گردشگری شهگک حل افراد تحصیلکرده اتی تنری قهبلی دس رس ظرفی تهی طبی اتی فرتنگ ی ر: یهف هتهی تحقیق اثرات غیرس قی 0.032 0.92 0.169 0.130 0/016 0.016 0.018 اثرات س قی 0.235 0.092 0.28 0.60 0.116 0/364 0/342 0/101 0.127 0/167 0/094 0/042 0.123 0/017 جاع تیثیرات س قی و غیرس قی 0.235 0.06 0.28 0.092 0.169 0.364 0.472 0.085 0.1 0/121 0/094 0/042 0.022 0/017 گتبه 14 13 10 7 3 2 1 8 4 5 6 9 11 12 دگ نههی ن هیج ناگج دگ جاول ذیل شوه تهی برنوا گردشگری بر پهیوااگی اج وهع سو ان گههتهی گوسو هی گا براسه یزا تیثیر گتبهبنای کرده اس. توه طاگ کوه ه ظوه شواد از بوی 8 غیور دگو هدلۀ گگرسیان غیرتهی تجهیزات گردشگری بوه جواع تیثیرات 0.472 زیرسه توهی نهسوب بوه جواع 0.364 و غیر تاس ۀ گردشگری به جاع 0.169 گتبۀ اول ته سوا گا 45

جل ه پژوهش و برناهریزی روستایی شارۀ 4/ پیاپی 20 46 از نظر تیثیرگراگی بر پهیااگی اج هع کسوب کردهانوا ولو افراد تحصیلکرده اتی تنری وجاد اش غهلتهی رتب بوه گردشووگری داگایوو تووهی گردشووگری قهبلیوو دس رسوو سوورهیهگراگی ظرفی تووهی طبی وو اتیوو فرتنگوو و کهگآفرین به لحهظ اناازۀ تیثیر بر گوی پهیااگی فهوت از سهیر غیرتهی دگو هدله باده و به عناا کاثرتوری عااول دگ تحلیل سیر شخ شاهانا. 5. بحث و نتیجهگیری دگ پژوتش هضر اثرگراگی شوه تهی برنوا گردشوگری گوس هی بر پهیااگی شوه توهی اج وهع سو ان گههتوهی گوس هی اگد اگزیهب قراگ گرف هانا. ایجهد برنوا گردشوگری و پهیااگی اج وهع دگ اکثور گوسو هتهی واگد طهل وه اگتبوها ثب و ن داگی وجاد داگد بوه ایو نوه کوه بوه ایجوهد و تاسو ۀ برنوا گردشو گری گوسوو هی نجو ر بو ه پهیووااگی دگ س ان گههتهی گوس هی شاد. دگ نههی یهف هته و ن هیج بهکهگگیری گوش تحلیول سویر نشه دتا که غیر»تجهیزات گردشگری«نیوز و تواا گف که عهوه بر تیثیر س قی ای عهل به طاگ غیرسو قی نیز از طریق غیرتهی تچا دس رس بوه زیرسوه توهی نهسب بر پهیااگی اج هع س ان گههته ؤثر باده اس. تچنی» غیر تاس ۀ گردشگری«عهوه بر ای کوه بوه طاگ س قی بر پهیااگی ؤثر باده از طریق غیرتهی هننوا وجاد زیرسه تهی نهسب تجهیزات گردشگری نیز به طواگ غیرس قی بر گوی پهیااگی اج هع ؤثر باده اس. از سای دیگور غیرتوهی افوراد تحصویلکرده اتیو تنری وجاد اش غهلتهی ورتب بوه گردشوگری داگایو توهی گردشوگری قهبلیو دس رسو سورهیهگراگی ظرفیو توهی طبی اتی فرتنگ و کهگآفرین به لحهظ اناازۀ تویثیر بور گوی پهیااگی اج هع سو ان گههتهی گوسو هی فوهوت از سهیر غیرتهی دگو هدله باده و به عناا کاثرتری عاال دگ تحلیل سیر شخ شاهانا. دگ نههیو از بوی 8 غیور دگو هدله گگرسیان غیرتوهی تجهیوزات گردشوگری بوه جاع تویثیرات 0.472 زیرسوه تهی نهسوب بوه جواع 0.364 و غیر تاس ۀ گردشگری به جاع 0.169 گتبوۀ اول تووه سووا گا از نظوور تیثیرگووراگی بوور پهیووااگی اج ووهع س ان گههتهی گوس هی کسب کردهانا. براسه ن هیج بهدس آاه از یهف هتهی پوژوتش بوه اگائوۀ گات هگتوهی بوه نظواگ تاسو ۀ برنوا گردشوگری دگ گاسو هی پهیااگی اج هع س ان گههتهی گوس هی پردا ه شاد. تاجه به حصایت هص دگ نطقۀ واگد طهل وه هننوا تالیوا حصوایت زگاعو و بوهغ )توات شوک آلبوهلا گیه گردو( فرآوگدهتهی دا )تالیا لبنیوهت( تالیوا ذغهل حصایت سنگ و سنگتراش و حصایت چاب دگ سطی گوس هته برای ایجهد برنا گردشگری گوس هی. تاجه ویژه به ب ا کهگآفرین دگ ناا گوس هی به نظاگ ایجهد جهذبهتهی جایا دگ نهطق گوسو هی کوه زینهسهز ایجهد برنا گردشگری بهشا. تاانوا فراتکورد تجهیوزات گردشوگری دگ سوطی گوسو هتهی اگد طهل ه هننا گس اگا و هه پریر به تواف جورب بیش ر گردشگر دگ نطقه و ش لگیری برنوا گردشوگری گوس هی. بهزیهب عنهصر فرتنگو و تاجوه بوه آداب و گسوا کوه بهتواگیج دگ وهل نوهبادی اسو تاانوا فرصو تهی جایای برای ایجهد برنا گردشگری گوسو هی دگ نطقوه ایجهد کنا. بهرهگیری از قهبلی تهی بوهیی نطقوه دگ جهو جورب گردشو گر دگ فصو ال سورد سوهل بوه تیکیوا بو ر تاسو ۀ گردشوگری وگزشتوهی زسو هن )دگ گاسو هی وروج از گردشگری فصل ( تقایو و بهزسوهزی زیرسوه زیرسه توهی گردشوگری و ایجوهد تهی جایوا دگ نطقوه بورای افوزایش کیفیو اهت گردشگری و کهتش تنگنهتهی اجاد ایجهد راکز اقه و هنهتهی اجهگهای به عناا گفهت و هه به نظاگ اقه کاتههات گردشگرا اس فهده از نیروتوهی خصو هنهتهی اگزا قیو»سهفر کهشهنه«دگ گوسو هته و بهتجربوه بورای تورویج و آازشتهی رفهای جه ۀ یزبه دگ زینوۀ گردشوگری از جلوه کوهگآفرین ب نو بور گردشوگری گوسو هی آازش آداب و گف هگ پریرای از گردشگرا تشکر و قدردانی پژوتش هض نایسناگه اس. ه هل نااش ه و هصل ف هلی علو 46

... سهل شش برگس نقش برنا گردشگری گوس هی بر پهیااگی اج هع گوس هی گههت یه س ان 9. Baker 10. Beerli & Martı n 11. Baloglu & McCleary 12. McKenzie 13. Dixon, Colantonio, Ganser, Carpenter & Ngombe 14. Assefa & Frostell 15. Mak & Peacock 16. DFID 1. Dwyer, Edwards, Mistilis, Roman & Scott. 2. Su 3. Deram & Mour 4. Popescu 5. Vanolo 6. Qu, Kim & Im 7. Face Validity 8. Tsephe & Obono یادداشتها کتابناه 1. Abdollahzadeh, G., Salehi, K., Sharifzadeh, M., Khajehshahkohi, A. (1394/2016). Investigating the impact of tourism on sustainable rural livelihoods in Golestan Province. Journal of Tourism Planning and Development, 4(15), 148169. [In Persian] 2. Anabestani, A., Vesal, Z. (/2016). An analysis of the factors affecting tourism brands in rural settlements of Iran (Case Study: Binalud County). Journal of Tourism Planning and Development, 5(16), 127148. [In Persian] 3. Assefa, G., & Frostell, B. (2007). Social sustainability and social acceptance in technology assessment: A case study of energy technologies. Technology in Society, 29(1), 6378. 4. Ayoubi Yazdi, H., & Bazrafshan, M. (1390/2011). Importance of brand and branding in tourism purposes. First Conference on Tourism Management and Development, Challenges and Solutions, Tehran, Center for Technology Studies, Sharif University of Technology. [In Persian] 5. Azami, M., Jalilian, S., & Hashemi Amin, N. (1394/2015). Analyzing the impact of social, economic, and environmental impacts on sustainable tourism (Case study: Noora village). Journal of Tourism Planning and Development, 4(14), 154174. [In Persian] 6. Baker, B. (2012). Destination branding for small cities. (2 nd ed.). Creative Leap Books. Portland. Oregon. USA. 7. Baloglu, S., & McCleary, K. W. (1999). A model of destination image formation. Annals of Tourism Research, 26(4): 868897. 8. Beerli, A., & Martıń, J. D. (2004). Tourists characteristics and the perceived image of tourist destinations: a quantitative analysis a case study of Lanzarote, Spain. Tourism Management, 25(5), 623636. 9. DFID. (2002). Indicators for socially sustainable development. http://www.livelihood.org/info/docs/ wssdindbr.pdf. 10. Dixon, T., Colantonio, A., Ganser, R., Carpenter, J., & Ngombe, A. (2008). Measuring socially sustainable urban regeneration in Europe. Oxford Institute for Sustainable Development (OISD) and European Investment Bank (EIB). 11. Dram, A., & Moore, A. (1387/2008). Ecotourism development: A guidebook for environmental managers and planners (M. Kalantari & G. Shokrolahzadeh, Trans.). Zanjan: Daneshe Zanjan press. [In Persian] 12. Dwyer, L., Edwards, D., Mistilis, N., Roman, C., & Scott, N. (2009). Destination and enterprise management for a tourism future. Tourism Management, 30(1), 6374. 13. Ghalamkar Moazam, M. (1391/2012). The role of Iranian villages in the tourism brand. The first national tourism and nature tourism conference in Iran, Hamedan, Islamic Azad University, Hamedan, Fars Foundation for Environmentalists. Retrieved from https://www.civilica.com/paperctei01 CTEI01_599.html. [In Persian] 14. Hemmati, R., & Zahrani, D. (1393/2014). Factors affecting the satisfaction and loyalty of foreign tourists to Isfahan as a tourism brand. Journal of Tourism Planning and Development, 3(10), 182 204. [In Persian] 47

جل ه پژوهش و برناهریزی روستایی شارۀ 4/ پیاپی 20 48 15. Khorasan Razavi Province. (/2016). The latest situation of state divisions in Binaloud city. Mashhad: Governor of Khorasan Razavi. [In Persian] 16. Khosrovbeygi, R., Shayan, H., Sojasi Gheydari, H., & Sadeghlou, T. (1390/2011). Evaluation and assessment of sustainability in rural areas, using fuzzy Topsis multivariate decision making technique. Journal of Rural Studies, 2(1), 151185. [In Persian] 17. Mak, M. Y., & Peacock, C. J. (2011, January). Social sustainability: A comparison of case studies in UK, USA and Australia. In 17th Pacific Rim Real Estate Society Conference, Gold Coast (pp. 114). 18. McKenzie, S. (2004). Social sustainability: Towards some definition. Hawke Research Institute, University of South Australia, Working Paper Series, No 27 available on: http://www.sapo.org.au/pub/pub241.html (June2013). 19. Mollazade, A., Eftekharnia, N. (1390/2011). The effects of urban branding on attracting tourists. First International Conference on Tourism Management and Sustainable Development, Marvdasht, Islamic Azad University, Marvdasht Branch. Retrieved from https://www.civilica.com/papertmsd01 TMSD01_018.html [In Persian] 20. Noghani, M., Asgharpour Masouleh, A. R., Safa, S., & Kermani, M. (1387/2008). The quality of the life of citizens and its relationship with social capital in the city of Mashhad. Journal of Social Sciences, 5(1), 111140. [In Persian] 21. Popescu, R. I. (2009). The branding potential of Bucharest. Strategy and success factors. Theoretical and Empirical Researches in Urban Management, 4(4 (13)), 177193. 22. Pourtaheri, M., Zal, A., & Ruknoddin Eftekhari, A. R. (1390/2011). Assessment and prioritization of social sustainability in rural areas (Case study of villages in Khorramnid city, Fars province). Village and Development Journal, 14(3), 1949. [In Persian] 23. Qu, H., Kim, L. H., & Im, H. H. (2011). A model of destination branding: Integrating the concepts of the branding and destination image. Tourism management, 32(3), 465476. 24. Ranjbarian, B., Khazaeipour, J., & Balouei Jam Khaneh, H. (1391/2012). An analysis of strengths, weaknesses, opportunities, and threats to foreign tourism in Isfahan province using fuzzy hierarchy analytic process. Tourism Planning and Development, 1(1), 1334. [In Persian] 25. Samaniyan, M., & Balali, H. (1392/2013). Investigating the socioeconomic effects of rural tourism using a systematic approach (Case study: Farjin village in Hamadan province). Tourism Planning and Development, 2(1), 1334. [In Persian] 26. Su, B. (2011). Rural tourism in China. Tourism Management, 32(6), 1811. 27. Tavakoli, J. (1393/2014). In assessing the socioeconomic sustainability of rural settlements in northern and southern Khavava villages, Lorestan province. Journal of Applied researches in Geographical Sciences, 14 (32), 7192. [In Persian] 28. Tsephe, N. P., & Obono, S. E. (2013, January). A theoretical framework for rural tourism motivation factors. In Proceedings of World Academy of Science, Engineering and Technology (No. 73, p. 1001). World Academy of Science, Engineering and Technology (WASET). 29. Vanolo, A. (2008). The image of the creative city: Some reflections on urban branding in Turin, Cities, 25(6), 370382. 48